16 / 84
dosya
ÇOCUKLAR REKLAMLARDAN
NE ANLIYOR?
E
beveynlerin, çocukları için
en iyiyi satınalma istekleri,
çocuklarının dünyaya
geleceklerini öğrendikleri andan
itibaren başlıyor. Bu sebeple,
reklamcılar için çocuklar, anne
karnından itibaren potansiyel
tüketici. Reklamcılar, özellikle de
4-12 yaş arası çocuk tüketicileri
önemsiyorlar. Çocuk, sevdiği
her şeye bağlanma isteği
duyduğu için, sektör onları
ciddi birer müşteri olarak
görüyor. İngiltere’de yapılan bir
araştırmaya göre, bir çocuk 18
yaşına gelene kadar yaklaşık 140
bin televizyon reklamı seyrediyor.
Bu rakama internet kullanan
ve internet reklamlarına maruz
Ticaret Bakanlığı Reklam
Kurulu ve Reklam Özdenetim
Kurulu üstlendi. Tüketicinin
Korunması Hakkında Kanun’un
Ticari Reklamlar ve İlanlar
başlıklı maddesi
çocuklarla ilgili olarak.
Çocukları ve özürlüleri istismar
edici reklamlar, ilanlar ve
örtülü reklam yapılamaz
hükmünü içeriyor. RTÜK,
bağımsız ve özerk bir
düzenleyici kuruluş olarak, ICC
Esasları ve Avrupa Sınırötesi
Televizyon Sözleşmesi ile
ilgili mevzuat kapsamında
hazırlanan denetleme
mevzuatını uyguluyor. Radyo
ve Televizyonların Kuruluş ve
Yayınları Hakkında Kanun’un
reklamlar başlıklı maddesine
kalan çocukların sayısını da
eklersek, ortaya çok daha vahim
bir tablo çıkıyor.
YASAL DÜZENLEMELERİ,
RTÜK, TİCARET BAKANLIĞI
REKLAM KURULU VE
REKLAM ÖZDENETİM
KURULU YAPIYOR
Benzer araştırma sonuçları,
çocuklara yönelik reklam,
ürün, hizmet ve mecraların
günden güne hızla artması,
çok sayıda ülkede çocukları
korumaya yönelik yasal
düzenlemelerin, sınırlamaların
yapılmasını ve tedbirlerin
alınmasını kaçınılmaz hale
getirdi. Ülkemizde reklamlar
konusundaki düzenlemeleri,
Radyo ve Televizyon Üst Kurulu,
Tuba MARAŞOĞLU
Reklam sektörü, bireyleri etkileme, yönlendirme ve belli davranışlara yöneltme sürecini
amaçlayıp bu yönde çalışmalar yapıyor. Bizler de birçok mecra aracılığıyla istesek de
istemesek de reklamlarla karşı karşıya kalıyoruz. Reklamlardan en çok etkilenen ise çocuklar.
Bazı olumlu etkilerinin yanında madalyonun diğer yüzündeki olumsuz etkileri için ne gibi
önlemler alınıyor, bu konudaki uygulamalar nelerdir?
Yeşilay
16
ÇOCUKLAR REKLAMLARDAN NE ANLIYOR?