18 / 84
dosya
denemeleri, nikotin replasman
(yerine koyma) tedavisine göre
başarısız bulunuyor. E-sigaranın
sigarayı bıraktırdığına dair yayınların
tütün şirketlerince desteklendiği
saptandı. E-sigarayı ilaç firmaları
ya da sağlık sektörü değil sigara
firmaları üretip pazarlıyor. Bu
firmaların ana amacı, daha fazla
satmak ve yeni müşteriler bulmak.
Bu da, daha fazla insanı bağımlı
yapmaktan geçiyor.”
Prof. Dr. Ceylan, “Beş kişiden biri
sigaradan daha az zararlı olduğunu
düşündüğü için e-sigara kullandığını
belirtiyor. E-sigaraya başlayanlara
sorulan ‘içeriğinde ne olduğu’
sorusuna katılımcıların yüzde
66’sı sadece aroma, yüzde 13.2’si
nikotin cevabı verirken yüzde 13.7’si
e-sigaranın ne olduğunu bilmediğini
ifade ediyor. Bu da kullananların
önemli bir kısmının e-sigarayı
tanımadığını gösteriyor.” diyor ve
ekliyor, “Sigaranın uzun dönem
zararlarını 20 yıla yakın bir süre
saptayamadık. Bu nedenle sigara
firmaları satışlarını zararsızmış
gibi pazar kazanarak devam ettirdi.
Bunun sonucunda milyonlarca insan
sigaranın etkilerinden dolayı öldü.
SEKTÖRÜN HAREKET ALANI
DARALDI
Prof. Dr. Ceylan sigaranın
pazarlama stratejisini ise şöyle
özetliyor, “Sigaranın sağlık için
zararlı olmadığını ilk kez 1954’te
14 tütün şirketi gazete ilanları ile
kamuoyu önünde açıkça iddia etti.
Yakın zamanda ‘light’ sigaralarla
kamuoyunda ‘hafif, zararsız, kanser
yapmıyor, güvenle içebilirsiniz’
algısı oluşturuldu. Dünyada
tütün kontrol çalışmaları sonucu
sektörün hareket alanı daraldı.
E-sigara, bu alanı genişletmek
için sigaraya alternatif yeni ürün
arayışının somut bir örneği.
E-sigara, sigaranın yerini alan ve
nikotin bağımlılığının devamını
sağlayan bir ürün.”
GENÇLER POTANSİYEL
MÜŞTERİ
Üretici firmalar kimi hedef aldıysa
müşteri olabilir mi? Hayır.
E-sigara endüstrisi, gençleri
mükemmel yedek müşteri
olarak görüyor. Onların,
ürünlerine bağlanabilecek
kapasitede olduğunu biliyor ve
gelecek yıllar boyunca müşteri
olmaları için çabalıyorlar.
E-sigaranın ürün çeşitliliği
modaya uygun ve çekici
görüntülerde sunuluyor.
‘Nikotine and Tobacco
Research’ dergisinde yayınlanan
araştırmaya göre; Amerika’da
hiç sigara içmemiş çocukların
e-sigara kullanımı 2011'de 79
binken 2013'te 263 bine ulaşarak
iki yıl içinde üç kat artmış.
Gençlere, ‘Kanser yapmıyor.
Daha güvenli’ imajı veriliyor ve
onlar da ‘zararsız’ düşüncesiyle
e-sigaraya başlayıp daha sonra
sigaraya geçiyorlar. Araştırmaya
göre; eskiden beri sigara içenler
de zarar azaltma seçeneği ile
e-sigara kullandı ama tekrar
sigara içmeye döndü. Bir kısmı
ise hem sigara hem de e-sigara
içmeye başladı.”
o kitlenin e-sigarayı tercih
ettiğini, bunun da üreticilerin
başarısını gösterdiğini kaydeden
Prof. Dr. Erkan Ceylan şöyle
konuşuyor: “Yaşlılar ideal
“E-sigara şirketleri
aynı kimyasal
maddelerle, sadece
farklı bir yüzle
karşımıza çıktı.”
4VSJ (V )VOER 'I]PER µ) WMKEVE MPEp
HIĴMP 2MOSXMR FEĴØQPØPØĴØRØ SVXEHER
OEPHØVQEHØĴØ KMFM FEĴØQPØPØO ]ETØGØ FMV VR
7MKEVE OYPPERØQØ F]O SVERHE TWMOSPSNMO
FEĴØQPØPØOPE MPMĽOMPMHMV 7MKEVE FØVEOQEHE HEZVERØĽWEP XIHEZM
]EOPEĽØQPEVØ pSO }RIQPM
E-SİGARATÜTÜNÜRÜNÜDÜRDİYENÜLKELER
E-SİGARATEDAVİ AMAÇLI ÜRÜNDÜR
DİYENÜLKELER
ELEKTRONİK
SİGARANIN
İÇERİSİNDENEVAR?
ABD
Birleşik Arap
Emirlikleri
Singapur
Portekiz
Meksika
İtalya
Kolombiya
Brezilya
Arjantin
Brunei
Kosta Rika
Estonya
Fiji
Honduras
İtalya
Ürdün
Kuveyt
Lübnan
Malta
Meksika
Nikaragua
Suudi Arabistan
Togo
Vietnam
Japonya
Danimarka
Şili
Avusturya
Filipinler
Belçika
Çek
Cumhuriyeti
Finlandiya
İzlanda
Güney Afrika
Yeni Zelanda
Filipinler
%66
%13.7
%13.2
aroma
bilmiyor
nikotin
Yeşilay
18
YENi TUZAK: ELEKTRONiK SiGARA