27 / 84
kadrosu bir dağ evinde bir
araya geliyor ve piyasadaki tüm
e-sigara cihazlarını birbiriyle
karşılaştırıyor. Kendi ürettikleri
yeni nesil e-sigara hakkında,
sağlıklı olması, çevre dostu
olması ve tasarımıyla ilgili
çeşitli iddialarda bulunuyor.
Video, gerek görüntü kalitesi,
gerek tütünün yetiştirildiği
ortam, doğadan manzaralar
ve ilgili kişinin konuşmasıyla
bu ürünlerin “sağlıklı ve doğa
dostu” özellikler barındırdığına
dair izlenim oluşturarak
insanları yanıltıyorlar.
“DUMANSIZ HAVA SAHASI”
SÖYLEMİ KULLANILIYOR
Sigara kullanımının önüne
geçilmesi amacıyla geliştirilen
politikalar arasında en
bilinenlerin başında gelen
“Dumansız Hava Sahası-
Smoke Free Zone” politikası,
PMI tarafından e-sigara
ürününün pazarlanmasında
da akıllıca kullanılıyor. Dünya
Sağlık Örgütü tarafından
geliştirilen küresel tütün
kontrol stratejileri ve çerçeve
sözleşmesi, dünyada sigara
kullanımının önüne geçilmesi
amacıyla ülkelere tütün kontrol
politikaları oluşturmaları için
bir yol haritası sunuyor ve aynı
zamanda bu anlayışı zorunlu
hale getiriyor. “Dumansız
Hava Sahası-Smoke Free
Zone” bu politikalar içerisinde
en çok bilinenlerden biri
olarak yer alıyor. Ancak bu
strateji belgesi elektronik
sigaraya yönelik söylemleri
barındırmıyor. Bu durum,
PMI tarafından akıllıca
kullanılıyor. Bu sayede,
e-sigara hem çevre dostu hem
de sağlıklı nikotin kullanımı
olarak piyasaya arz ediliyor.
“Sigaranın sağlıklı kullanımı”
olarak tanıtılan PMI markalı
e-sigaralar, diğer sigara
devlerinin aksine, e-sigaranın
sigarayı bıraktırdığına yönelik
söylemlere yer vermiyor.
Sigara kullanımının önüne geçilmesi
amacıyla geliştirilen politikalar arasında olan
'Dumansız Hava Sahası-Smoke Free Zone'
politikası, PMI tarafından e-sigara ürününün
pazarlanmasında da akıllıca kullanılıyor.
daha sağlıklı nikotin kullanımı ve
çevre dostu sigara olarak kendi
e-sigara cihazlarının tanıtımını
yapıyor? Bu durumda endüstri,
kendi içinde dahi e-sigaraya
yönelik tutarsız açıklamalar
yapıyor. Bu nedenle, müşterisi
tütün bağımlıları olan tütün
endüstrisinin, bağımlı-müşteri
sayısını artırmak için geliştirmiş
olduğu bu cihazlara yönelik
bilim dünyasının sağlam ve güçlü
bir strateji belirlemesi gerekiyor.
AMAÇ, BAĞIMLI-MÜŞTERİ
SAYISINI ARTIRMAK MI?
Tütün endüstrisinin elektronik
sigarayı, kullanıcıların sigarayı
bırakmaları için geliştirmesi
gibi bir düşünce mantığa ters
düşüyor. PMI, kendi ürününü
“Sigarayı bıraktırıyor.” söylemiyle
pazarlamayan tek firma. İşte
burada şu soru karşımıza çıkıyor:
E-sigara, sigara kullanımını
bıraktırma fonksiyonu taşıyor
mu? Taşıyorsa neden PMI sadece
ARALIK 2018 27