26 / 84
dosya
T
ütünü yakmak yerine
ısıtmak üzere tasarlanan
ve “teknolojiyle tütünü
buluşturduğu” iddia edilen IQOS,
Philip Morris International
Science & Innovation (Bilim
ve İnovasyon) departmanı
tarafından geliştirildi. 6 milyon
sigara kullanıcısını elektronik
sigara kullanıcısı haline
getiren bu cihaz, “Smoke Free
World&Smoke Free Future
(Dumansız Dünya, Dumansız
Gelecek)” kampanyasıyla
tanıtıldı. PMI, sigarayı hava
kirliliğine sebebiyet vermeden
kullanmanın elektronik sigara
ile mümkün olduğunu dile
getiren argümanıyla e-sigara
kullanımının “sağlıklı ve doğa
dostu” olduğunu iddia ediyor.
Kampanya kapsamında aynı
zamanda, PMI tarafından
bilimsel çalışmalar ekseninde
adlı video, e-sigara kullanımının
sağlıklı ve doğa dostu olduğuna
yönelik söylemler barındırıyor.
Videoda yer alan etkileyici
doğa manzaraları da geliştirilen
ürünün “doğa dostu” yanını
destekleyici nitelik taşıyor.
Filmin sonunda PMI bilim
ve IQOS özelinde e-sigaranın
halkla ilişkiler kampanyası
da yürütülmüş oluyor. PMI
amacını, sigaraların dumansız
elektronik ürünlerle yer
değiştireceği teknolojiler
geliştirmek ve bunları
pazarlamak olarak tanımlıyor.
Firma, bu ürünleri “gelecek
jenerasyon ürünler” olarak
tanımlıyor.
“DOĞA DOSTU” İMAJI
YARATILIYOR
PMI’ın kampanya çalışmalarını
başarılı kılan faktörlerin başında
dünyaca ünlü bilim adamlarını
dahil ettikleri bilimsel kadroları
geliyor. Kampanya kapsamında
hazırlanan film, kadroda yer
alan bilim adamlarının neden
PMI’a katıldığına yönelik kısa
röportajlar içeriyor. “Dumansız
Gelecek-Smoke-Free Future”
Dünyanınenbüyük tütünfirmalarındanPhilipMorris International tarafındangeliştirilipJaponya,
Kanada, İtalyaveBelçika’ylabirliktedünyanın41ülkesindepazara sürülen IQOSelektronik sigara,
“sağlıklı veçevredostu” imajı verenkampanyasıyla tütünendüstrisininyeni hedefini ortayakoyuyor.
PMI’ın ‘Dumansız
gelecek’ videosu, gerek
görüntü kalitesi, gerek
tütünün yetiştirildiği
ortam, doğadan
manzaralar ve ilgili
kişinin konuşmasıyla
e-sigaranın ‘sağlıklı ve
doğa dostu’ özellikler
barındırdığına dair
izlenim oluşturmayı
amaçlıyor.
E- SİGARA “SAĞLIKLI VE
ÇEVRE DOSTU” OLABİLİRMİ?
Yeşilay
26
TÜTÜN ENDÜSTRİSİNİN ELEKTRONİK SİGARA OYUNU