15 / 84
sigara pazarlama kampanyasının,
sigaraya başlama olasılığını %7
artırdığı tespit edilmiştir.
Türkiye’de tütün endüstrisine yönelik
başta reklam yasakları olmak
üzere sigara paketlerindeki sağlık
uyarıları ve dumansız hava sahası
gibi uygulamalar tütün endüstrisinin
pazarlama faaliyetlerini kısıtlayıcı
bir durum ortaya çıkarıyor. Ancak
bildiğiniz gibi, pazarlama sadece
açık reklam kampanyalarından
ibaret bir kavramdeğil ve
endüstrisi hâlihazırda mevcut
yasal kısıtlamaları aşmak için farklı
taktiklere başvuruyor. Bu noktada
özellikle günümüzde bizlerin de
yakından takip ettiği ve tütün
endüstrisinin sıklıkla kullandığı
marka esnetme faaliyetlerine
dikkat çekmek istiyorum. Marka
esnetme yaklaşımı ile endüstri zaten
yasak olan reklam ve pazarlama
faaliyetlerini yeni bir boyuta taşımak
ve deyim yerindeyse yasanın
etrafından dolanmak istiyor.
Devletimizin önceki dönemde
eski adıyla TAPDK, şimdiki adıyla
Tütün ve Alkol Dairesi Başkanlığı
nezdinde başlattığı Marka Esnetme
Komisyonu ile endüstrinin
benzer faaliyetlerini izlediğini
biliyoruz. Endüstrinin reklam ve
pazarlama yasaklarını delici tüm
faaliyetlerine karşı bu komisyonu
göreve çağırıyorum ve başta yasal
çerçeve olmak üzere komisyonun
faaliyetlerini güçlendirecek tüm
desteği de her zaman vereceğimi
taahhüt ediyorum.
“KAMU SPOTLARI SİGARAYI
ÖNLEMEVE BIRAKTIRMA
KONUSUNDAETKİLİ”
Sigara bağımlılığını önleme ve
sigarayı bırakma noktasında kitle
iletişimaraçlarında yer alan kamu
spotlarının etkisi hakkındaki
düşüncelerinizi alabilir miyiz?
Sigara bağımlılığını önleme ve
sigarayı bırakma desteğinde
gerçekleştirilen kampanyaların
bilimsel temellere dayanması
çok önemlidir. Ülkemizde 2018
yılında yapılan araştırmaya göre,
katılımcıların %48,3’ü sigara
bıraktırma kampanyalarının,
sigara bıraktırma konusunda
kesinlikle olumlu etkisi olduğunu
düşünmektedir. Dünyada da
kampanyalar benzer şekilde
olumlu bir etki gösteriyor.
Yapılan araştırmalara göre, tütün
karşıtı medya kampanyasının
yapıldığı bölgede yaşayan kişilerin
%33’ünün tütün kullanımını
bırakmaya doğru ilerlediği ve
%21’inin tütün kullanımını
azalttığı görülmektedir. Buna
ek olarak, sigara içme ile ilgili
olumsuz düşünce sıklığında da
büyük bir artış görülmüştür.
Türkiye’de 2015 yılında “Kamu
Spotlarının Sigara Bırakma/
Azaltma Niyeti Üzerine Etkileri”
adlı araştırma sonuçlarına göre,
araştırma katılımcıları kamu
spotlarının bilgi verdiğini ve
bireyleri bilinçlendirerek sigara
bırakma/azaltma niyetleri
üzerinde etkili olduğunu
düşünmektedir. Kampanyaların
özellikle televizyonda yayını
bizler için elbette çok önemli
ve bu alanda yasayla sağlanan
yayın hakkı çok kıymetli. Aynı
zamanda sigara kullanıcılarının
evlerindeki televizyon sayıları
ile kamu spotları reklamlarını
izleme ya da hatırlama arasında
sıkı bir ilişki söz konusudur. Sigara
kullanıcılarının %49’unun evinde
bir adet televizyon, %33,3’ünün
evinde ise iki adet televizyon
bulunmaktadır. Cinsiyete göre
sonuçlar değerlendirildiğinde kadın
sigara kullanıcıları, erkek sigara
kullanıcılarına göre sigara ile ilgili
kamu spotu reklamlarına daha
olumlu yaklaşmaktadırlar. Kamu
spotlarının önleme ve bıraktırma
konusundaki etkisine yönelik çok
sayıda benzer bilimsel araştırmayı
örnek verebiliriz. Bunların
hepsinden öte, başta çocukları
ve gençleri bağımlılıklardan
korumanın devletimizin asli görevi
olduğunu ve tüm kampanyaların
bu görevin bir parçası olarak
gerçekleştirildiğini unutmamak
gerekir.
Bırakabilirsin.org internet sitesinin zaman
zaman tıklanma sayısı 10.000’ lere kadar ulaştı.
Ziyaretçilerin bir kısmı konu hakkında bilgi
edinmek, bir kısmı sigarayı bırakma niyeti ile
siteyi ziyaret etti. İnternet sitesinin somut çıktılarından bir diğeri
ise, geri bildirim yapanların sayısındaki belirgin artış oldu.
EKİM 2019 15