işleme zorlanmaması, kişisel bilgilerinin izni dışında
kullanılmaması, sipariş etmediği ürünlerin gönde-
rilmemesi gibi konulara dikkat çekmektedir. Dijital
medya platformlarındaki uygulamalar son yıllarda
artış göstermiş ve çoğu uygulama tüketicileri rahatsız
eder boyutlara varmıştır.
Bu konuda da reklam esasları, istenmeden gön-
derilen elektronik postaları, kişinin isteği dışında
pazarlama listelerine dahil edilmesini, indirimler
hakkında mesajlar vb. gönderilmesini etik ilkelere
aykırı bulmaktadır. Ayrıca yine son yıllarda geliş-
me gösteren “online davranışsal reklamcılık” da
etik ilkeler açısından tartışılmaktadır. Tüketicilerin
internette ziyaret ettiği web sayfaları kaydedilerek
onlar hakkında bilgi toplanması, analiz edilmesi, daha
sonra kişiye özel reklamların hazırlanması esasına
dayanan online davranışsal reklamcılık, bireylerin
özel hayatını ihlal ettiği konusunda eleştirilmektedir.
Böyle bir uygulama yapan kuruluşların, yaptıkları bu
uygulamayı kamuoyuna duyurması ve şeffaf olması
istenmektedir.
İletişim sektörü (görsel-işitsel, yazılı, dijital mecra-
lar ile reklam ve halkla ilişkiler sektörü) ikna edici,
güven verici, itibarlı ve saygın bir konuma kavuşmak
istiyorsa mutlaka etik ilkelerin stratejik değerinin
önemini anlamalıdır. Anlamak da yetmez; genetik
yapısını etik ilkelere göre yeniden şekillendirmeli, etik
değerleri içselleştirmelidir. Bu başarılabilirse, iletişim
sektörü için bugün konuştuğumuz pek çok yapısal,
sektörel ve insan unsurundan kaynaklanan sorunla-
rın kendiliğinden çözüldüğüne şahit olacağız.
İletişim sektörü genetik yapısını etik ilkelere göre
yeniden şekillendirmeli, etik değerleri içselleştirmelidir.
yesilay.org.tr
27
YEŞiLAY
•
TEMMUZ 2014
