29 / 84
Bazen yemek yedirmek ya da
“Başka şeylerle uğraşmasın,
kendine zarar vermesin ben
de onu kontrol etmeyeyim,
işimi yapayım” diyen anneler
çocuklarını televizyon karşısına
oturtarak uzun süre reklam
seyretmesine göz yumarlar. Ama
ne yazık ki bu durum çocuğun
ruhsal gelişimi açısından çok
sakıncalıdır. Özellikle iki yaşına
kadar çocuğun ekranla asla
buluşturulmaması gerekir ki,
reklamlar da bunun içindedir.
Çocukların konuşma ve
iletişim gelişimini etkilemesi
noktasında reklamlar önemli bir
problem oluşturur bu yüzden
de mutlaka reklamlardan uzak
tutulmalıdırlar.
Çocuklara reklamların içeriği
nasıl açıklanmalı?
Çocuklar reklamlardaki mesajları
direkt olarak ve doğruymuş
gibi algılarlar. Örneğin, bir
ürünün reklamı yapılıyorsa,
çocuk o ürünün, en güzel ve en
faydalı olduğunu düşünür. Yani
çocuklar reklamlardaki mesajları
süzgeçten geçirmeden, direkt
olarak zihinlerinde algılarlar.
Erişkinler ise kendi bilişsel süreç
ve tecrübeleriyle reklamları belli
süzgeçlerden geçirir ve bazılarının
ne kadar anlamsız ya da abartılı
mesaj taşıdığını görebilirler.
Bu yüzden reklamın ne demek
olduğunu çocuğa belli bir yaştan
sonra anlatmak gerekir. Bunu,
çocuğun ekranla tanıştığı ve
gördüğünü anlayabildiği 3 yaş
ve üzeri olarak kabul edebiliriz.
Reklamın bir pazarlama aracı
olduğu, insanların bazen
ürünlerini pazarlayabilmek
için doğru olmayan şeyleri
söyleyebildikleri, bazen de zararlı
ürünleri pazarlayabildikleri ya
da ürünleri hakkında abartılı
söylemlerle gerçeği tam
olarak yansıtmayabildikleri
çocuklara mutlaka anlatılmalı.
Mantık olarak reklamın amacı
açıklanmalı. “Reklam bize
ulaşmaya çalışan insanların
tüketilmesine çalışılıyorsa,
bir ürün ihtiyaç olmadığı
halde mutlak bir ihtiyaçmış
gibi anlatılmaya çalışılıyorsa,
bunların hepsi çocuğa yaş
durumuna göre basit bir
dille anlatılabilir. Reklam
verenin hedefi vurgulanabilir.
Bizim nihayetinde tüketici
olarak çocuklarda çok
erken yaşlardan itibaren
tüketici bilinci oluşturmamız
gerekiyor. Yani çocuklara,
her gördükleri şeyi alma ya da
ona ulaşma taleplerinin doğru
olmadığını öğretmeliyiz.
Çok fazla ürün olduğunu ve
bu ürünlerden hem sağlık
açısından hem ekonomik
açıdan uygun olanını
seçmemiz gerektiğini
söylemeliyiz. Bunun bir
verdikleri mesajlardır ve bu da
verilen mesajların hepsi doğrudur
anlamına gelmez. Mutlaka doğru
olanlar da vardır ama buradaki
amaç bir pazarlamadır, satıştır.
Reklamın amacı karşı tarafın bu
şekilde inanmasını sağlamaktır”
düşüncesini çocuğa anlatmak
gerekiyor.
ONA HER GÖRDÜĞÜ
ŞEYİ ALMA TALEBİNİN
DOĞRU OLMADIĞINI
ÖĞRETMELİYİZ
Reklamların olumsuz
içeriklerinden çocuklar nasıl
korunmalı?
Reklamın verdiği mesajlar
olumsuzsa, sağlıksız bir ürünün
reklamı yapılıyorsa ya da bir
ürünün abartılı bir şekilde
"Çocuklarda
çokerken
yaşlardanitibaren
tüketicibilinci
oluşturmamız
gerekiyor.Yani
çocuklara,her
gördüklerişeyi
almayadaona
ulaşmataleplerinin
doğruolmadığını
öğretmeliyiz."
Bir meyve suyu reklamı var ve siz
çocuğunuza sadece ‘meyve suyu ya da gazlı
içecek içme’ diyemezsiniz. Bunun yerine
mutlaka bir alternatif koymanız gerekir.
Hazır değil evde, kendi yaptığınız meyve suyu veya limonata
gibi içecekleri çocuğunuza sunabilirsiniz.
AĞUSTOS 2018 29