20 / 84
dosya
satışlarını sanki zararsızmış
gibi pazar kazanarak devam
ettirdi. Bunun sonucunda
milyonlarca insan sigaranın
etkilerinden dolayı öldü. E-sigara
şirketleri sigaranın zararlarının
kanıtlanmasının üzerinden 20
yıl geçmeden aynı kimyasal
maddelerle, sadece farklı bir yüzle
karşımıza çıktı.” diye konuşuyor.
SEKTÖRÜN HAREKET ALANI
DARALDI
Erkan Ceylan, şirketlerin,
e-sigaranın tütün yanması ile
oluşan sağlığa zararlı maddeler
içermediği ve tütünle ilişkili
hastalıklara yol açmadan,
sigaraya güvenli bir alternatif
oluşturduğunu iddia ettiğini
söylüyor. Tütün endüstrisinin
sabıkalı geçmişinin bu iddiaların
inandırıcı olmasına izin
vermediğini dile getiren Ceylan,
“Sigaranın sağlık için zararlı
olmadığını ilk kez 1954’te 14
tütün şirketi gazete ilanları ile
kamuoyu önünde açıkça iddia
etti. Yakın zamanda da ‘light’
sigaralar için kamuoyunda
‘hafif, zararsız, kanser yapmıyor,
güvenle içebilirsiniz’ algısı
tekrar oluşturuldu. Dünyada
tütün kontrol çalışmaları
sonucu sektörün hareket alanı
daraldı. E-sigara, bu alanı
tekrar genişletmek için sigaraya
alternatif yeni ürün arayışının
somut bir örneği. E-sigara sektör
açısından önemli bir adım olup,
sigaranın yerini alan ve nikotin
bağımlılığının devamını sağlayan
bir ürün. Dahası sigara satışı
cezbetmek için büyük pazarlama
stratejisi uyguladığını hatırlatan
Ceylan, “Firmalar gençlere cazip
seçenekler sunarak onların
dikkatini çekiyor ve bağımlı
hale getirmeye çabalıyor. İçinde
şekerleme, çikolata, kakao,
vanilya, kahve, her çeşit meyve
aroması ve bunlara ait sertlik
derecesi bulunuyor. Yurt dışında
ve Türkiye’de e-sıvılarda yapılan
kontrollerde çoğunlukla yanlış
etiketlenme ve tutarsız doz
olduğu gözlendi. Aromalar
test edildiğinde, sıfır olması
gerekirken nikotin saptandı.
Neredeyse tamamında, nikotin
ve aroma oranları üzerinde
belirtilenden farklı çıktı. 8
Ağustos 2016'dan itibaren, Food
and Drug Administration (FDA),
e-sigara e-sıvı dahil tüm tütün
ürünlerini kontrol ve düzenleme
çalışmaları başlatsa da pek çok
ülke buna destek vermedi.” diyor.
TOPLUMA AÇIK YERLERDE
KULLANIMI YASAK
Amerikan verilerinin, okul
çağındaki gençlerin e-sigarayı,
sigaradan daha fazla kullandığını
ortaya koyduğunun altını çizen
Erkan Ceylan, “Öğrencilerde
yapılan çalışmalarda 8’inci sınıf
öğrencilerinde bu oranın yüzde
9.5, 10’uncu sınıf öğrencilerinde
yüzde 14 ve 12’nci sınıf
öğrencilerinde yüzde 16.2 olduğu
görülüyor. Erkeklerde içme oranı
kızlara oranla 2 kat daha fazla”
diyor. Avrupa Birliği ülkelerinde
20 mg/L'ye kadar nikotin içeren
e-sigaraların ‘bir tütün ürünüdür
ve 18 yaş altı satılamaz’ ibaresi
ile satıldığını dile getiren Ceylan,
“Tüm basılı ve görsel medyada
tanıtımı yasak. Aromalara;
solunum sistemi üzerindeki
toksik etkilerinden dolayı
müsaade edilmiyor. Ülkemizde
e-sigaranın satışı, pazarlanması
ruhsatlandırılmamış. Topluma
açık yerlerde kullanımı yasak.
Hiçbir kontrolü olmayan ve
yurt dışından kaçak getirilen
e-sigaralar kanunsuz şekilde
yapılamayan gençlerin erken
yaşta nikotin bağımlısı olmasını
sağlayarak, sigaraya başlamaları
için bir basamak görevi görüyor.
E-sigara toplumda sigarayı
normalleştirerek karşıt tepkilere
karşı dalgakıran işlevine sahip.
GENÇLER YEDEK MÜŞTERİ
OLARAK GÖRÜLÜYOR
Üretici firmalar kimi hedef
aldıysa özellikle o kitlenin
e-sigarayı özellikle tercih ettiğini,
bunun da üreticilerin başarısını
gösterdiğini kaydeden Erkan
Ceylan şöyle konuşuyor: “Yaşlılar
ideal müşteri olabilir mi? Hayır.
Her zamanki gibi gençler anahtar.
E-sigara endüstrisi, gençleri
mükemmel yedek müşteri olarak
görüyor. Onların, hayatlarının
başında ürünlerine bağlanabilecek
kapasitede olduğunu biliyor ve
gelecek yıllar boyunca müşteri
olmaları için çabalıyorlar.
E-sigaraya bakıldığında ürün
çeşitliliği modaya uygun ve çekici
görüntülerde sunuluyor. ‘Nikotine
and Tobacco Research’ dergisinde
yayınlanan bir araştırmaya göre;
Amerika’da hiç sigara içmemiş
çocukların e-sigara kullanımı
2011'de 79 bin iken 2013'te 263
bine ulaşarak iki yıl içinde üç
kat artmış. Gençlere, ‘Kanser
yapmıyor. Daha güvenli’ imajı
veriliyor ve onlar da ‘zararsız’
düşüncesiyle e-sigaraya başlayıp
daha sonra sigaraya geçiyorlar.
Araştırmaya göre; eskiden beri
sigara içenler de zarar azaltma
seçeneği ile e-sigara kullandı ama
genellikle tekrar sigara içmeye
döndü. Bir kısmı ise hem sigara
hem de e-sigara içmeye başladı.”
7 BİN FARKLI AROMA
SEÇENEĞİ MEVCUT
Erkan Ceylan, e-sigara likitleri
ve dumanının, zararsız su
ve buharından değil zararlı
olduğu bilinen birçok farklı
kimyasal içeren aerosollerden
oluştuğunu söylüyor. Firmaların
e-sigara likitlerindeki 7 bin
aroma seçeneğiyle müşterileri
E-sigara ile her nefeste
0-36 mg/mL arasında
nikotin alınıyor. 30
puf çekildiğinde bir
sigaradan alınan miktar kadar nikotine
maruz kalınıyor. Bu nedenle e-sigara,
sigaraya göre daha fazla nikotin
alınmasına neden oluyor.
“E-sigarabirilaç
değil.Nikotin
bağımlılığını
ortadan
kaldırmadığıgibi
bağımlılıkyapıcı
birürün.”
Yeşilay
20
TÜTÜN ENDÜSTRİSİNİN ELEKTRONİK SİGARA OYUNU